3D-конфигуратор против классических лендингов: Аномальное падение CPC на 54% в перегретой нише строительства
Кейс 2026: пока конкуренты платят за клик 350₽, мы получаем лиды по цене чашки кофе благодаря поведенческим факторам.
В 2026 году рынок быстровозводимых зданий перегрет. Аукцион Яндекса в строительных нишах напоминает поле битвы: ставки летят вверх, а конверсия стандартных лендингов падает. Пользователь устал от однотипных форм «Оставьте заявку на расчет» и закрывает их, не читая.
Мы столкнулись с классической проблемой:
- CPC (Цена клика): неоправданно высокая (~350₽+).
- Показатель отказов: 30-40% (люди заходят, не видят цены, уходят).
- Время на сайте: менее 40 секунд.
Технология: «Фокус на главном»
Мы не стали перегружать основной сайт тяжелой графикой. Вместо этого мы вынесли 3D-конструктор на отдельную страницу.
В чем идея: Клиент нажимает кнопку и попадает в чистое рабочее пространство. Его больше не отвлекают баннеры и тексты — только он и его будущий проект. Ничего не нужно скачивать или устанавливать: конфигуратор загружается мгновенно, позволяя собрать здание и сразу увидеть цену.
| Параметр | Старый подход | Новый подход (GEO-Visual) |
|---|---|---|
| Главный экран | Статичное фото | Интерактивная 3D-сцена |
| Цена | "Мы перезвоним" | Моментальный расчет |
| Действие | Скролл | Вращение, клики |
Результаты: Взлом аукциона
Мы запустили стратегию Smart-Scale и сломали стереотип «хочешь лидов — плати больше». В перегретой нише мы оставили жесткий лимит ставки (355₽), но сместили фокус на поведенческие факторы.
Главным драйвером стал наш конфигуратор. Люди не просто заходят — они залипают, собирая свой вариант. Алгоритмы Яндекса видят это бешеное вовлечение (цель «Взаимодействие с контентом») и начинают давать нам приоритет в аукционе.
Мы не поднимали ставки, но оптимизировали цену клика в 2 раза. Пока конкуренты переплачивают за вход, мы получаем качественный трафик дешевле за счет крутого продукта.
| Метрика | До внедрения 3D | С 3D-конфигуратором | Динамика |
|---|---|---|---|
| CTR | 1.8% | 5.59% | x3.1 ???? |
| Цена клика | 345 ₽ | 158 ₽ | -54% ???? |
| Время | 0:45 мин | 2:30 мин | +210% ⏱ |
Smart-Scale — это не магия, а математика аукциона. Яндекс ранжирует не только по ставке, но и по качеству ответа. Когда пользователь проводит в нашем конфигураторе 3 минуты, алгоритм понимает: «Это лучший сайт».
Яндекс дает нам «скидку за качество». Мы занимаем первые строчки спецразмещения, платя в 2 раза меньше.
Вот как выглядит наша победа в реальной выдаче:
